Ba cuộc thi nhan sắc uy tín hàng đầu thế giới: Miss Grand International, Miss Cosmo và Miss Earth đã được đăng cai tại Việt Nam. Xuyên suốt các hoạt động biểu diễn, ban tổ chức chủ động lựa chọn những địa danh du lịch nổi tiếng của Việt Nam; lồng ghép phần thi trang phụcdân tộc của hàng chục quốc gia tham dự. Tính thẩm mỹ cao của trang phục, cách thức tổ chức đã thu hút được truyền thông quốc tế, lan tỏa thêm nhờ hiệu ứng của mạng xã hội; góp phần đưa những tỉnh, thành có thế mạnh du lịch của nước ta lan tỏa và có độ nhận diện rộng hơn.

Sân chơi nhan sắc trong những năm qua được tổ chức sôi nổi; với tính chất là những hoạt động truyền thông; tạo cơ hội cho người tham gia thử sức, thêm trải nghiệm tự hoàn thiện bản thân. Do đó, thị trường này có thêm nhiều đơn vị tham gia tổ chức, với tiêu chí và quy mô đa dạng. Điều đáng mừng là bên cạnh hình thức đăng cai dựa theo bản quyền quốc tế; đã có những sân chơi nhan sắc quy mô quốc tế nhưng do đơn vị Việt Nam chủ động bản quyền thực hiện; có thể kể đến Miss Charm hay mới đây nhất là cuộc thi Miss Multicaltural World - Hoa hậu đa văn hoá thế giới.

Lợi thế của hình thức này là ban tổ chức có thể mang lại nhiều phần thi giới thiệu được trang phục, văn hóa, ẩm thực và địa danh Việt Nam; nhờ sự cộng hưởng của thí sinh quốc tế để giới thiệu hoạt động du lịch trong nước.