Black Friday vẫn được coi là sự khởi đầu chính thức của ngày lễ mua sắm với nhiều chương trình giảm giá. Chị CAITLIN BOWEN – Người dân Mỹ chia sẻ: “Từ khi tôi còn nhỏ tôi thường đi mua sắm với mẹ tôi vào ngày Black Friday. Và giờ tôi vẫn giữ thói quen đó là đi mua sắm vào ngày này cùng bạn bè hoặc gia đình”.

Tuy nhiên, mùa mua sắm cuối năm nay diễn ra ngắn hơn, các nhà bán lẻ cũng đang dự trữ nhiều mặt hàng cơ bản được ưa chuộng, chẳng hạn như quần áo và TV. Theo Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia Mỹ, dự kiến sẽ có 183,4 triệu người mua sắm trực tuyến và tại cửa hàng từ Lễ Tạ ơn đến ngày Thứ Hai điện tử (Cyber Monday) năm nay, tăng so với 182 triệu người trong năm 2023. Tuy nhiên, các giám đốc điều hành (CEO) của những doanh nghiệp bán lẻ tỏ ra thận trọng về triển vọng mùa mua sắm năm nay, dự đoán mức tăng trưởng doanh số chậm nhất kể từ năm 2018 do người tiêu dùng vẫn đang phải đối mặt với lạm phát.

Bà HOLLY QUARTAO – Giám đốc Trung tâm mua sắm Galleria Dallas cho biết: “Bây giờ, Black Friday là một mùa mua sắm chứ không còn là một ngày may sắm duy nhất. Các nhà bán lẻ đang đưa ra các chương trình giảm giá trong thời gian dài hơn cho nhiều loại hàng hóa hơn. Vì vậy, người tiêu dùng có thể nhận được những ưu đãi đó và cũng không cần phải cạnh tranh nhiều để có thể mua được những mặt hàng giảm giá vào ngày này”.

Người tiêu dùng có xu hướng mua sắm chọn lọc hơn là chi tiêu mạnh tay và thường so sánh giá trước khi quyết định mua hàng. Các nhà bán lẻ cũng đã đưa ra nhiều chương trình cho mùa lễ mua sắm từ mua hàng trực tuyến với các chuyên gia thời trang đến trải nghiệm tại cửa hàng trên toàn quốc như viết thư cho ông già Noel, Ngày làm đẹp Holiday Glam Up, sự kiện Beauty Bash kéo dài một ngày, và nhiều hoạt động khác. Tuy nhiên, nhu cầu tiêu dùng chậm lại trong tháng 10 là lý do khiến họ phải thận trọng về triển vọng quý IV/2024, điều này cũng khiến các nhà bán bán lẻ sẽ phải chịu nhiều áp lực hơn để thúc đẩy người mua sắm mua sắm.