Doanh thu cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền cả năm 2022 đạt khoảng 9.300 tỷ đồng. Trong đó, doanh thu từ truyền hình OTT đạt 1.550 tỷ đồng. Số thuê bao OTT đạt 5,5 triệu đơn vị, tăng 26,2% so với cách đây 5 năm.

Việt Nam đang có tổng cộng 22 doanh nghiệp cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền, trong đó có các dịch vụ xuyên biên giới. Theo Hiệp hội Truyền hình trả tiền Việt Nam, các nền tảng xuyên biên giới chiếm tới 80% thị phần tại Việt Nam, vì vậy không ít đơn vị sản xuất phim trong nước ngay từ đầu chọn liên kết với các nền tảng nước ngoài này để tăng độ tiếp cận với khán giả.

Trước năm 2023, các OTT TV xuyên biên giới hoạt động tại thị trường Việt Nam nhưng không có giấy phép, không có văn phòng đại diện, không kiểm duyệt - biên tập, không đóng thuế, vi phạm các quy định của pháp luật Việt Nam. Đặc biệt, cạnh tranh bằng giá thấp đã khiến các doanh nghiệp Việt Nam lao đao.  Nghị định số 71 đã khẳng định, quan điểm quản lý dịch vụ OTT TV là doanh nghiệp nước ngoài cung cấp xuyên biên giới bình đẳng như doanh nghiệp trong nước.

Trong Nghị định 71, Bộ Thông tin và Truyền thông được giao nhiệm vụ tổ chức ngăn chặn những dịch vụ bất hợp pháp, tức các doanh nghiệp không có giấy phép hoạt động tại Việt Nam. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử sẽ chỉ đạo các doanh nghiệp viễn thông sử dụng những biện pháp kỹ thuật cần thiết để ngăn chặn doanh nghiệp kinh doanh không phép. Sự bình đẳng hóa nghĩa vụ và trách nhiệm giữa nền tảng phát hành phim chiếu mạng nước ngoài và nội địa đang nhận được sự đồng thuận cao.

Cục Phát thanh – Truyền hình và Thông tin Điện tử thống kê hiện có 5 doanh nghiệp nước ngoài về dịch vụ OTT TV, phát hành phim chiếu mạng có nhu cầu tham gia thị trường Việt Nam. Các doanh nghiệp này đang được Bộ Thông tin và Truyền thông cung cấp thông tin, hướng dẫn thủ tục để kinh doanh theo quy định. Nếu thời gian tới, các doanh nghiệp OTT TV xuyên biên giới vẫn hoạt động không phép và không tuân thủ quy định pháp luật thì cơ quan nhà nước sẽ xử phạt vi phạm hành chính trong hoạt động báo chí, hoạt động xuất bản và chặn truy cập.