Trong những năm gần đây, dù còn nhiều khó khăn về tài chính và nhân lực, các doanh nghiệp trong ngành thời trang đã kiên trì xây dựng và phát triển thương hiệu. Để duy trì và tăng trưởng, một số doanh nghiệp phải dựa vào nguồn vốn vay, nhưng vẫn quyết tâm đầu tư vào thương hiệu nhằm tạo lợi thế cạnh tranh.

Ông Nguyễn Lâm, đại diện một doanh nghiệp, chia sẻ: "Chúng tôi sản xuất và kinh doanh lâu dài nên nỗ lực vượt khó và phát triển thương hiệu là điều tất yếu. Hiện nay, chúng tôi đổi mới nội tại trong tất cả các hoạt động vận hành với tinh thần ‘Vượt khó, cách tân – Thị phần giữ vững’ để tạo nền tảng cho sự tăng tốc trong những năm tiếp theo."

Ông Hoàng Việt, đại diện một doanh nghiệp khác, nhấn mạnh rằng xây dựng thương hiệu là một quá trình dài, đòi hỏi lòng tin, uy tín và sự sẻ chia cùng cộng đồng. “Chúng tôi quyết tâm vượt qua khó khăn để thành công trong tương lai,” ông nói.

Gần đây, Bộ Công Thương, thông qua Cục Xúc tiến Thương mại, đã hỗ trợ 190 doanh nghiệp với 359 sản phẩm đạt chuẩn thương hiệu quốc gia. Theo ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại, doanh nghiệp cần chú trọng xây dựng thương hiệu bền vững bằng cách đầu tư 100% vào mọi lĩnh vực, từ sản xuất, phát triển sản phẩm, đến trách nhiệm xã hội. Ông cũng cam kết cơ quan quản lý sẽ hỗ trợ toàn diện cho cộng đồng doanh nghiệp.

Trong giai đoạn hiện nay, thương hiệu không chỉ gắn liền với doanh số và xuất khẩu mà còn với đổi mới sáng tạo, bảo vệ môi trường và phát triển xanh. Các doanh nghiệp phải luôn vượt khó để không chỉ đóng góp vào nền kinh tế mà còn thúc đẩy xu hướng phát triển bền vững trên thị trường.